ป้ายคอเสื้อ เนื้อริบบิ้นซาติน 1.3 ซม. ริบบิ้นสีน้ำตาล พิมพ์ขาว 2 ม้วน

แบรนด์ อย่าคิดว่าไม่สำคัญ

                                    อุ้ยเสี่ยวมิน เขียน

   แตงๆ  (เสียงรัวกลอง)   ตึงๆ ตึ่งๆ  ตึ้งๆ  แต้แน่แหน่ว แต้แน่แหน่ว แต่วแน้ด   …….  บางคนก็รู้ทันที นี่มัน เพลง ประกอบภาพยนตร์ มิสชั่น อิมพอสซิเบิ้ล เริ่มจินตนาการ หนังสายลับนักแสดงนำคือ  ทอม ครูซ  มีให้ชม ถึง 5 ภาค

     ถ้าคุณ อ๋อ  อืม คุ้น ไม่เห็นสนุกเลย  สนุกมาก  ก็แสดงว่าแบรนด์นี้ส่งผลต่อวิถีชีวิตของคุณแล้วครับ   โดยมาก หนังส่วนใหญ่ มักจะมีเพลงประกอบ ทำให้จดจำ หลายเรื่อง เพลงเป็นจุดขาย  เป็นตัวทำให้ซื้อผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับหนังมากมาย   

  แบรนด์จึงไม่ใช่เสียงร้อง ตัวหนัง นักแสดง   แล้วมันคืออะไรละ บางคนเริ่มสงสัย

คำตอบ เกิดจากค้นคว้า มีหลากหลาย แต่สรุปได้ดังนี้คือ

  1.  ตราสินค้า  ชื่อสินค้า  ภาพพจน์ผลิตภัณฑ์  

  2.  สร้างความต่าง ด้วย ป้าย โลโก้ สัญลักษณ์ ให้เด่นชัด

 3.  ศิลปะในการทำให้ลูกค้าประทับใจ อยากซื้อซ้ำ

  4.  ตอบโจทย์ลูกค้า เป็นส่วนหนึ่งในวิถีชีวิต

  5.  ผู้นำ ทีมงาน  คน  สร้างความเด่นไม่เหมือนใคร

  6.  ความมุ่งมั่นขององค์กร สู่ความเป็นเลิศ

บางคนบอกว่าไม่เห็นจำเป็นต้องมีแบรนด์ก็ได้  อาแปะขายบะหมี่ก็ไม่เห็นมี

ตราสินค้า  หรือ โลโก้ใดๆ    ซึ่งจริงๆ ก็ถูกเพียงครึ่งเดียวครับ  ด้วยเหตุผล

บะหมี่ ของอาแปะ เป็นตัวแบรนด์ โดยอัตโนมัติ รสชาติอร่อย ไม่เหมือนใคร หรือท่าทางกวนๆ ก็อาจเป็นสไตล์ ให้คนซื้อจดจำก็ได้

  สมมุติว่า มีคู่แข่ง เกิดทำเลียนแบบ รสชาติ และท่าทางให้คล้ายอาแปะ ส่งผลให้ยอดขายบะหมี่ ลดลง ฮวบฮาบ   อาแปะงงอยู่ตั้งนานว่าเกิดอะไรขึ้น จึงลองสอบถามลูกค้า  

    ปรากฎว่า  มีคนขายบะหมี่ รสชาติ ท่าทาง เหมือนอาแปะ และยังได้กล่าวกับใครต่อหลายคนว่า   อาแปะ ไม่ใช่ต้นตำรับ  เค้าคือต้นตำรับที่แท้จริง  เอาละสิครับ เกมส์พลิก    อาแปะจึงสอบถามลูกค้า  แล้วผมจะทำยังไงดี

   ลูกค้าแนะนำ  ให้ทำป้าย โลโก้   ตราสินค้า ที่บ่งบอกความเป็นตัวเอง แตกต่างจากคู่แข่ง ต้องมีบางมุมบ้างละ คู่แข่งยังไม่รู้ความลับ สูตรบะหมี่รสอร่อย  

  อาแปะจึงนำคำพูดลูกค้าเก็บไปคิด คิดอยู่หลายวัน ในที่สุด ก็มองเห็น คิดค้นลูกชิ้นสูตรใหม่ที่ทำเอง และ ทำป้ายให้ลูกค้าจดจำง่าย  เป็นรูปอาแปะยืนกินลูกชิ้น และมีชื่อร้าน ชิ้นแปะเด้งพิสดาร กลายเป็นสัญลักษณ์ที่ทำให้ลูกค้าจดจำ  ลูกค้ากลับเข้าร้าน เพิ่มมากขึ้น จนอาแปะ กลายเป็นเจ้าของแฟรนไชส์ เศรษฐีร้อยล้าน

   สรุป   แบรนด์คือ การสร้างเอกลักษณ์ในตัวผลิตภัณฑ์ ให้แตกต่างจาก คู่แข่ง  โดยทำเป็นตราสินค้า ป้าย โลโก้  สัญลักษณ์ ให้โดดเด่น ง่ายต่อการจดจำ บางครั้งตัวคน ผลิตภัณฑ์   องค์กรก็สามารถสร้างเอกลักษณ์ให้จดจำได้ เป็นหลายๆองค์ประกอบร่วมกัน  ถ้าคิดจะทำธุรกิจก็ควรสร้างแบรนด์ครับ เพื่อให้คนจดจำและบอกต่อ และป้องกันการกลั่นแกล้ง การลอกเลียนแบบผลิตภัณฑ์ครับ

------------------------------------------------